^Наверх








FMCG-2017: динамика рынка, планы игроков и ключевые тренды

13:22, 24 апреля 2017Максим Боровиков 13:22, 24 апреля 2017Аналитики РБК Исследования рынков провели масштабное исследование российского FMCG-рынка. Оно включает в себя анализ основных показателей и трендов, результаты опросов представителей основных игроков и социологический опрос покупателей готовой продукции. Rusbase приводит главные тезисы отчета. Подробнее: по ссылке.Другие отчеты РБК Исследования рынков: по тегу.

Динамика рынка

Кризис 2015–2016 годов сильнее всего затронул отрасли, связанные с потреблением. За 2 года оборот розничной торговли сократился на фактически мы откатились к уровню 2010-2011 годов.В 2017 году аналитики РБК Исследования рынков прогнозируют небольшой рост рынка розничной торговли. Но даже до докризисного темпа пока далеко – в ближайшие несколько лет рынок будет расти максимум на 1. Оборот розничной торговли в ценах 2015 года, трлн руб. Падение реальных доходов населения сказалось на развитии розничной торговли: оно продолжается третий год и неизбежно меняет потребительское поведение. Сейчас россияне гораздо чаще обращают внимание на промоакции, все больше жителей страны готовы приобретать товары под собственной торговой маркой сетей, сократилось потребление «дорогих продуктов (вместо мяса – полуфабрикаты, отказ от говядины в пользу мяса птицы, отказ от рыбы и морепродуктов и так далее).Это привело к сокращению среднего чека в реальном выражении у ряда сетей, сокращению числа посетителей – особенно в гипермаркетах – и падению оборота розничной торговли в целом.

Сети продолжают захватывать рынок

На падающем рынке лучше всего себя чувствовали крупные сетевые игроки: несмотря на законодательные ограничения и постоянное давление ФАС, они продолжили увеличивать долю на рынке и довели ее до по всему, доля сетевых игроков на рынке продовольственной розницы достигнет 40% к 2020 году: однако, если судить по европейским странам, она продолжит расти и дальше.Рис. 2. Доля топ-10 ритейлеров в обороте продовольственной розницы

Дискаунтеры и магазины у дома – драйверы роста крупнейших сетей

Выручка крупнейших сетей росла в первую очередь за счет развития магазинов в форматах «дискаунтер и «магазин у дома. Операторы гипермаркетов и супермаркетов в 2016 году росли гораздо медленнее, чем топ-10 игроков в целом (исключения составляют «Лента и Globus).Таб. 1. Сравнение LFL-продаж по некоторым крупным игрокам

Грандиозные планы сетей

Планы крупнейших игроков выглядят впечатляюще: практически все представители топ-10 планируют открыть в 2017 году не меньше магазинов, чем в прошлом году, и собираются запускать новые форматы и проекты.Крупнейший игрок на рынке, X 5 Retail Group, планирует не только открыть 2000 магазинов в 2017 году, но и принять участие в модернизации и открытии кооперативных магазинов Центрального союза потребительских обществ и за 3 года запустить еще 1000 магазинов под брендом «КООП-Пятерочка.«Магнит собирается продолжить обновлять дискаунтеры (к концу 2017 года они планируют обновить 34% магазинов) и открыть не менее 2740 магазинов, 1700 из которых – дискаунтеры «Магнит. Кроме того, судя по всему, «Магнит займется и аптечным бизнесом – в начале февраля на аптечном форуме об интересе «Магнита к аптечному ритейлу говорили особенно много.Дальнейшее расширение сети гипермаркетов и супермаркетов планирует и «Ашан. Кроме того, сеть будет развивать и формат «магазины у дома (под брендом «Мой Ашан) и сеть магазинов косметики под брендом Lillapois Beauty.На развитие «магазинов у дома ставит и другой оператор крупноформатных магазинов Metro Cash & Carry – в сети планируют в ближайшие годы увеличить число франчайзинговых магазинов «Фасоль до нескольких тысяч.«Дикси планирует открыть 180 магазинов. Также в планах сети обновление магазинов в формате «у дома и дискаунтеров.«Лента – крупнейший (по площади) оператор гипермаркетов в России – продолжит наращивать собственную сеть (в планах компании открыть 30 гипермаркетов и 50 супермаркетов), а также стать третьим по выручке ритейлером к 2020 году.В «Окей групп сосредоточатся на развитии формата дискаунтер – сопоставимые продажи жесткого дискаунтера «Да! в 2016 году составили рекордные В 2017 году откроется не менее 35 таких магазинов.

Изменит ли X5 рынок интернет-торговли продуктами питания?

В марте 2017 года X 5 Retail Group запустила интернет-магазин «Перекресток: ассортимент в нем сопоставим с ассортиментом супермаркета «Перекресток и включает как продовольственные, так и непродовольственные товары (правда, доставка пока работает лишь на Юго-Западе Москвы).Это не первая попытка X 5 открыть интернет-магазин: в конце 2014 года после двух лет работы закрылся предыдущий проект, интернет-гипермаркет E 5, в котором были представлены непродовольственные товары. Сильный бренд сети, а также ценовая переориентация на людей с уровнем доходов ниже среднего может принести успех интернет-магазину и изменить ситуацию в списке лидеров интернет-торговли в секторе FMCG.Пока опыты федеральных сетей в интернет-торговле не имели оглушительного успеха. На 2017 год собственные интернет-магазины с полным ассортиментом имеют «Окей Групп, «Азбука Вкуса, «Виктория (ГК «Дикси).У ряда игроков есть лишь магазины с непродовольственным ассортиментом («Ашан и др.). Крупнейшим игроком на рынке интернет-торговли продуктами питания остается «Утконос.Материалы по теме:









Самые растущие рынки в России в 2017 году. Полезные статьи:

Самые растущие рынки в России в 2017 году


Внимание!Компания «VVS НЕ ЗАНИМАЕТСЯ ТАМОЖЕННЫМ ОФОРМЛЕНИЕМ ТОВАРОВ И НЕ КОНСУЛЬТИРУЕТ ПО ДАННЫМ ВОПРОСАМ.Данная статьи носит исключительно информационный характер!Мы предоставляем маркетинговые услуги по анализу импортных и экспортных потоков товаров, исследованию товарных рынков и т.д.С полным перечнем наших услуг Вы можете ознакомиться здесь.Поделиться:Вконтакте. Одноклассники
Любой предприниматель стремится вести свое дело на растущем рынке. Объяснить это просто: конкурентная борьба здесь не так обострена, ведь свою ячейку может занять каждый, следовательно, и стоимость продукции практически не растет, а увеличивается спрос потребителя, повышается объем продаж, возрастает прибыль. Вести деятельность на растущем рынке в кризис – это цель, достижение которой многим бизнесменам представляется нереальным. Но некоторые категории российских предпринимателей уже вышли на растущие рынки, которые никуда не исчезли в кризис. Это в основном пищевая промышленность, строительные материалы и транспортный бизнес, но обо всем по порядку.


Что значит растущий «бычий» рынок


Тот, кто хоть немного следит за рынками, хотя бы раз сталкивался с такими понятиями, как «бычий рынок (характеризуется повышением цен) и «медвежий рынок (характеризуется снижением цен). Конечно, есть несколько уровней того и другого вида. Здесь очень важно отдельно рассмотреть данные типы растущих рынков.


«Бычий» рынок


Это динамично растущий рынок, отличающийся постепенным повышением цены в определенном временном периоде. Есть типичные «бычьи рынки, которые растут непрерывно в течение довольно долгого времени. На графике такого рынка показатели регрессии, как правило, наклоняются на 20-45 градусов.

Есть еще и ревущие (roaring) «бычьи рынки. На графике такого рынка показатели регрессии, как правило, наклоняются на 50-70 градусов. Растущий рынок такого типа представляет собой, можно сказать, скачок. Иногда специалисты именуют его экспоненциальным, однако это просто означает тот факт, что с увеличением ценовых показателей темпы роста рынка тоже набирают обороты. Растущие рынки подобного рода образуются не так часто, как типичные. Кроме того, они не так стабильны, поэтому и сравнительно кратковременны.


«Медвежий» рынок


Характеризуется снижением цен. Растущим рынком его назвать нельзя. Есть типичные «медвежьи рынки, на графике отображаемые в виде регрессии, наклоняющейся вниз на 20-45 градусов. На них происходит стабильное понижение ценового показателя в течение довольно долгого времени.


Выделяют и панические «медвежьи рынки. Их также нельзя назвать растущими рынками, так как регрессия здесь уходит вниз на 50-70 градусов, а в критических ситуациях – даже ниже. График в данном случае представляет собой, можно сказать, яму.

Панические «медвежьи рынки, как правило, проявляются как следствие крупных скачков на денежных биржах. Однако, как и ревущие «бычьи рынки, они недолговременны.


Циклический рынок


Заметить данный тип растущего рынка несложно, несмотря на то, что он не так распространен, как вышеуказанные виды, а, как правило, является компонентом одного из них. Циклический рынок (что вытекает из самого понятия) претерпевает изменения в рамках определенной шкалы цен. Такой растущий рынок по своим показателям сначала уходит вниз, затем – вверх, образуя устойчивую периодичность. Главным его показателем при изучении в границах определенного цикла выступают те или иные колебания между максимальной и минимальной стадиями фактора установления цен. Бывают как практически незаметные, так и незначительные спады и подъемы. Когда пределы допустимого колебания цен наиболее высоки, эти растущие рынки набирают обороты.
Читайте статью: Несырьевой экспорт на примере России


Быстро растущие рынки в 2017 году в России


Теперь стоит сказать о растущих рынках в России в 2017 году. Санкционные меры и спад цен на нефтепродукты сильно отразились на показателях валового внутреннего продукта в Российской Федерации в течение последних двух лет. ВВП снизился почти на 4 %. Согласно данным Федеральной службы государственной статистики изготовление отечественной продукции снизилось в 1,1 раз, сервисное обслуживание – на 2 %. При этом инфляция набирает обороты. Инвестиции бизнеса в основной капитал благодаря девальвации и инфляции выросли на 4 %. Однако зарубежные капиталовложения в российский бизнес были урезаны в 1,6 раз, хотя перевод инвестиций в заграничные компании все еще составляет около 60 млрд долларов. И потому растущие рынки в России – вопрос достаточно спорный.
Тормозом экономического роста остается снижающийся спрос на товары и услуги. Объясняется это тем, что заработная плата в стране упала на 4 %.
Пока политики и эксперты обсуждают растущие рынки и экономическую ситуацию в стране, в некоторых областях заметна значительная положительная динамика – образуются новые растущие рынки, разрабатываются современные программы, идет борьба с безработицей. У немалого количества предпринимателей открылось «второе дыхание (в особенности это касается совокупности отраслей, производящих материальные и нематериальные товары и услуги).
На волне импортозамещения уверенно ощущают себя сельскохозяйственная отрасль, отрасль производства медицинских товаров и некоторые отрасли пищевой промышленности. Растущие рынки здесь наблюдаются за счет снижения курса отечественной валюты, порождающего приток экспорта в технических и компьютерных областях.
Зарабатывают на помощи стремительно теряющим доходы людям микрофинансовые организации. Кроме того, можно наблюдать растущие рынки в интернете, где россияне приобретают товары по более низким ценам. Нельзя не сказать и об алкогольных маркетах, в которых стоимость продукции более приемлема, чем в обычных магазинах. Стоит также отметить, что граждане Российской Федерации стали предпочитать отечественные курорты иностранным, отчего растущие рынки появляются и в сфере туризма. Но давайте рассмотрим каждый рынок более подробно.
Агропром
На данный момент это растущий рынок с уверенно стремящимися вверх показателями. В 2016 году сельскохозяйственная отрасль в России изготовила товаров на несколько сотен миллионов долларов. По сравнению с прошлым годом текущие цены возросли в 1,15 раза, а цены, принимаемые за базу, – на 2 %.

Современные программы и повышение объемов изготовления реализуются сейчас в областях животноводства и растениеводства. Инвестиции сюда приходят и от самых успешных сельскохозяйственных предприятий, и от компаний, которые заняты в других сферах экономики. Несомненно, агропром – это растущий рынок, но все же вести речь о полном замещении импортной продукции на отечественную пока не приходится, так как камнем преткновения выступают вопросы кредитов и займов на разрабатываемые программы. Кредиторы выставляют слишком жесткие требования, что бывает непосильно для предпринимателей.

Читайте статью: Маркетинговый анализ рынка: виды, этапы, методы. Пищевая промышленность
Также растущий рынок в России с 2016 года. Приток замещения импортной продукции на отечественную и сокращение количества товаров привели к небывалым показателям предприятий по изготовлению сыров. Согласно данным Федеральной службы государственной статистики с начала 2016 года производство данного вида молочной продукции подскочило практически на 20 %. Вот почему многие предприниматели активно развивают эту сферу бизнеса.

Растущий рынок также коснулся и ресторанных заведений: им требуется больше продуктов из-за возросшего спроса, поэтому многие производители стали выпускать больше видов сыров и других молочных продуктов. Проблемой данного растущего рынка является только ограниченный сырьевой ресурс.
IT
Растущий рынок сейчас отмечается и в сфере IT. Фирмы, ведущие деятельность в этой области, обеспечили себе иностранного потребителя до кризисной ситуации в стране. Впоследствии, конечно, нарабатывать клиентскую базу стало труднее, «благодаря санкциям и напряженным отношениям между некоторыми государствами. Опасения зарубежного потребителя все же можно понять, но отечественные разработки в области программного обеспечения, несмотря ни на что, пользуются спросом, особенно при девальвации. Вот почему сфера IT – это растущий рынок.

Стоит отметить увеличение спроса на IT-продукты у развивающихся государств. Растущий рынок наблюдается здесь в сфере экспортных продаж отечественных программ по защите электронных данных.

Некоммерческое партнерство «РУССОФТ заявило, что за 2016 год реализация отечественного программного обеспечения иностранным компаниям возросла на 15 % (около 7 млрд рублей). Вот почему IT можно считать растущим рынком.

Чтобы гарантировать устойчивое повышение объема продаж отечественных фирм, программистам очень важно обладать хотя бы половиной доли экспортной реализации.
Финансы
В данной отрасли наиболее комфортно сейчас устроились компании, осуществляющие работу, аналогичную банковской, но иначе регулирующуюся и работающую по иным правилам и нормативам. Эти микрофинансовые организации вышли на растущий ранок за счет сокращения спроса населения на кредиты и займы от банков.

Согласно данным участников этого растущего рынка в 2016 году денежный оборот возрос на 15 %, и такая тенденция сохранится и по итогам 2017 года. Если говорить об общих показателях, то микрофинансовые компании оперируют примерно сотней миллиардов рублей (с учетом того, что десятая часть этих денег относится к займам, оформленным компаниями, ведущими деятельность в сети интернет). Растущие рынки в онлайн-сфере обеспечивают целостный подъем данной отрасли.

Предприниматели утверждают, что их бизнес набирает обороты за счет усиления мер безопасности в этой сфере и ужесточения условий заключения сделок по кредитам. Это привело к понижению процентов. Кроме того, банковские организации урезали выдачу кредитов населению, и граждане стали оформлять микрозаймы. Отсюда и растущий рынок.
Внутренний туризм
Понижение курса валюты, санкционные меры и сложная ситуация на международной арене значительно сократили заграничный туризм. Эти же факторы и спровоцировали бурный рост интереса людей к поездкам по своей стране (за год показатель увеличился в 1,3 раза). Теперь растущим рынком можно назвать и отечественный туризм.

Иностранные граждане также стали активнее посещать нашу страну (показатель возрос на 10 %). К примеру, в прошлом году в Санкт-Петербург приехали около 7 млн туристов.

Почему внутренний туризм можно назвать растущим рынком? Ответ прост: туристические фирмы оперативно сработали в период повышения спроса. Например, Министерство культуры Российской Федерации разработало программу «Серебряное ожерелье России, которая включает в себя несколько установленных туров по 11 регионам страны.

Читайте статью: Встречная торговля и ее особенностиLuxury
Немалое количество бизнесменов, занимающихся продажей авто, отмечают рост в своей сфере. Реализация автомобилей в Российской Федерации за прошлый год упала в 1,3 раза, однако это не помешало, например, бренду «Porsche увеличить свои продажи практически на 20 %, «Cadillac – на 10 %, «Lexus – на 2 %. В десятку наиболее популярных авто в России в первый раз вошел «Мерседес-Бенц, несмотря на то, что реализация этих машин в 2016 году показала отрицательную динамику.

Растущие рынки наблюдаются в сфере продаж довольно дорогостоящих автомобилей. К примеру, марка «Rolls-Royce в 2016 году выдала самый лучший за всю историю реализации данных авто результат – около 150 машин. Растущий рынок здесь заметен и благодаря увеличению капиталовложений в эту экономическую сферу.
Машиностроение
Да, это растущий рынок, однако по общим показателям прошлого года производство сократилось на 15 %. В финансовом плане результаты деятельности предприятий возросли более чем на 20 %, в отдельных областях и того больше. К примеру, растущие рынки наблюдаются в изготовлении турбин (в 2016 году их производство увеличилось почти в 2 раза). Стоит отметить и производственное объединение «Силовых машин и «Росатома, сделки по которому составляли денежную сумму почти в 130 млрд рублей. В течение нескольких лет данное объединение заключило очень выгодные договоры на усовершенствование отечественных и иностранных теплоэлектроцентралей, в которых станки не заменяли еще со времен СССР.
Торговля
Растущие рынки здесь наблюдаются в сфере продаж алкогольных напитков. В среднем в больших населенных пунктах появляется около 50 новых точек продаж данного товара в год. Лидерами выступают, конечно же, алкогольные маркеты.

В сфере реализации алкогольной продукции долгие годы лидерами выступали: «Градусы, «Калейдоскоп напитков мира, «Ароматный мир, «Норман. Эти сети, конечно, не теряют своей популярности, однако на растущем рынке появляется немало новоиспеченных компаний: «Виньон, «Выпь, «Вино и бочка, «Есенин и так далее. Они успешно борются за «место под солнцем.

Инвестирование средств в активы с целью снижения рисков облегчает компаниям, занимающимся ввозом товара из-за границы, работу в кризисной ситуации. Вот почему бизнесмены, ведущие деятельность в сфере алкогольной продукции, выходят на растущие рынки.
Фармацевтика
Органы власти РФ уже давно выступают за увеличение количества отечественных препаратов в продаже. Сегодня можно отметить положительные результаты: в 2016 году реализация российских медикаментов возросла на 30 %, и теперь фармацевтика – растущий рынок.

Еще один значимый показатель здесь – это контрактное изготовление, которым пользуется немалое число бизнесменов в данной сфере. Растущий рынок дает широкие возможности, ведь в финансовом эквиваленте в нашей стране преобладают препараты зарубежных фармацевтических компаний (более 70 %).


Читайте статью: Анализ рынка сбыта товаров – первый шаг к эффективной маркетинговой стратегии. Интернет
Согласно данным РАЭК в прошлом году растущие онлайн-рынки России повысили свой денежный оборот в 1,2 раза. Приобретение различной продукции через интернет – это реакция покупателей на кризисную ситуацию в стране. Товарооборот в Сети возрос более чем в 1,5 раза (особенно это касается продуктов легкой промышленности, то есть товаров массового потребления). Около 30 % населения, осуществляющего онлайн-покупки, избирают данный метод по причине более низких цен, а около 20 % таким способом экономят свое время. На этом растущем рынке самым популярным игроком выступает «Юлмарт, который благодаря увеличению объемов продаж на 63 % вошел в список 50 лидирующих интернет-продавцов международного уровня.

Безусловно, эти показатели растущего рынка мотивируют компании, которые не имеют своих сайтов для продаж, создавать собственные интернет-ресурсы. Например, в 2016 году сеть «О’Кей разработала сайт, позволяющий не просто закупать товары, но и доставлять их потребителям.


Новые растущие рынки товаров и услуг: ТОП-10

ЗОЖ и ПП (здоровый образ жизни и правильное питание)
Тематикой здорового образа жизни и правильного питания интересуются все больше людей, и потому, несомненно, вся соответствующая продукция набирает популярность, образуя новые растущие рынки. На сегодняшний день население всего земного шара можно поделить на две группы: люди, которые едят продукты быстрого приготовления, и люди, которые выступают за ЗОЖ и ПП. Очень быстро набирает обороты реализация продуктов, не имеющих в своем составе тех или иных вредных добавок и консервантов. Кроме того, растущим рынком можно назвать и деятельность специалистов-диетологов, которые занимаются разработкой индивидуальных тренировок для людей с лишним весом. Многие сейчас делают выбор в пользу правильного питания и занятий спортом, и потому бизнес, касающийся фитнеса, активно процветает.
Курьерские услуги
Курьерские услуги вышли на растущий рынок благодаря увеличению числа онлайн-покупок. Теперь это выигрышная ниша, не требующая сложных итоговых подсчетов и определения показателей деятельности предприятия. Сегодня многие люди выбирают именно это направление, чтобы начать вести свое дело, а не вкалывать в качестве «офисного планктона. Безусловно, очень значимый фактор такого бизнеса – это доставка продукции, важной документации, а также организация грузоперевозок. Если грамотно начать работать в данной сфере, выход на растущий рынок будет вам обеспечен.

Предполагается, что курьерские услуги будут еще более востребованы. При увеличении заказов в столичных и иностранных компаниях в области страны различные операторы экспресс-доставки становятся очень популярны, образуя растущий рынок. Конечно, новоиспеченным фирмам здесь будет нелегко, но показатели спроса все же привлекают новых игроков.
Фастфуд
Кризисная ситуация привела к тому, что немалое количество подобных заведений обанкротилось, освободив в прямом смысле слова места, то есть площадь под кафе и рестораны. Разорение настигло в большей степени заведения среднего и высокого уровня, а вот фастфуд сегодня – это растущий рынок.

Возможно, вы видели в интернете рекламу известного в России исполнителя Тимати, который открыл фастфуд. Заведение называется «Black Star Burger и находится на Новом Арбате. В день открытия собралось немало людей. Посещение бургерной стоило огромных очередей и ожидания в течение двух-трех часов, однако покупателям это не помешало. Вот вам и растущий рынок! Стоит отметить, что исполнитель не стал открывать ресторан высокого класса, как другие известные личности (например, Ксения Собчак или Григорий Лепс), а решил обустроить заведение среднего класса, которое могут посещать люди с разным уровнем дохода. Учитывая растущий рынок данной сферы, можно сказать, что ниша выбрана весьма удачно. Кроме того, рекламная кампания бургерной очень даже удалась!

Кроме подобных заведений, на растущий рынок выйдут и простые на первый взгляд закусочные с оригинальными идеями оформления, подачи, приготовления еды, уникальными предложениями и широким меню по приемлемым ценам. Главное преимущество такого бизнеса – это желание многих людей недорого и вкусно поесть, а значит, при грамотном ведении дела выход на растущий рынок и стабильный доход вам обеспечены!

Читайте статью: Международный коммерческий контракт: понятие, виды, структура. Секонд-хэнд, стоки, комиссионные и дисконтные магазины
На сегодняшний день это растущий рынок из-за дешевизны «брендовых товаров. Все прекрасно понимают, что практически весь текстиль изготавливается в Китае, независимо от закрепленного на вещи товарного знака. Большинство популярных торговых марок даже не относятся к Европе, они просто очень грамотно прорекламированы. Растущим онлайн-рынком можно назвать и реализацию продукции из Китая – сайты «AliExpress и «eBay, которые сегодня пользуются небывалым спросом у покупателей со всех концов света.

Принимая во внимание тот факт, что на сегодняшний день бренды, можно сказать, отходят на второй план и китайская продукция просто заполняет прилавки, растущими рынками становятся дешевые секонд-хенды, торгующие тем же товаром, но в специально обставленном помещении. На подобные торговые точки всегда будет широкий спрос, потому что многие люди хотят сэкономить свои деньги. Низкая стоимость – вот что делает этот рынок растущим.
Домашние мини-производства: торты на заказ, пошив одежды, мелкие работы
По данным специалистов, сегодня домашние «пекарни также выходят на растущий рынок. За последние годы число людей, которые хотят зарабатывать подобным способом, увеличилось почти на 20 %. Одни просто потеряли работу, другие же стремятся начать свой бизнес. Цена изготовленного в домашних условиях торта находится в диапазоне от 2000 до 5000 рублей. Как правило, продукты, закупаемые изготовителем, составляют треть окончательной стоимости заказа. Вот и новый растущий рынок!

Кроме того, пользуются популярностью и мастер-классы по выпечке на дому, продажа кухонной утвари и продуктов для приготовления кондитерских изделий. Если вам нравится заниматься этим делом и вы хоть немного разбираетесь в видах тортов, почему бы не открыть свое дело? Согласно прогнозам специалистов этот растущий рынок будет только набирать обороты (это относится ко всем типам малого бизнеса с минимальными вложениями и работой в домашних условиях). Возможно, совсем скоро изготовление заказов на дому сможет конкурировать с целыми предприятиями по производству кондитерских изделий, ведь все больше людей начинает открывать свое дело в данной сфере.
Инфо- и консультационный бизнес
На сегодняшний день очень многие люди пробуют себя в этом направлении. Наиболее успешные начинающие бизнесмены оформляют свои идеи в кейсы и различные тренинги (например, «с чего начать, чтобы заработать большие деньги, «самые быстрые способы раскрутить свой бизнес и т. д.). И ведь люди платят деньги, надеясь стать такими же успешными. Сегодня это новый растущий рынок. Нельзя не сказать, что, к сожалению, появляется все больше мошенников, разрабатывающих простейшие кейсы и реализующих их по «сниженной цене. Однако найти профессионалов, действительно готовых дать стоящие рекомендации по ведению бизнеса, все же можно. Их мало, и потому на данном растущем рынке потребитель нередко просто тратит свои деньги впустую.

Безусловно, отчаиваться не стоит. Начинающие предприниматели нуждаются в полезных советах и готовы выделять на это денежные средства. В современном мире совсем несложно сделать себе рекламу, разработать свою торговую марку (здесь многим людям приходит на помощь Глобальная сеть). Нужно только грамотно продумать план действий. Если вы уверены в своих навыках, то легко добьетесь успеха.
Ремонт телефонов, планшетов, офисной техники
Куда в современном мире без гаджетов, а в компании – без офисной техники? Однако бывает и так, что наши устройства, без которых невозможно работать, ломаются. Выходит из строя принтер, разбивается дисплей смартфона, искажается изображение на планшете – всех случаев и не счесть. Не секрет, что каждый человек, которому дорога его техника, не будет обращаться в первую же «контору, а найдет надежную компанию, предоставляющую качественные услуги. На растущий рынок выходят именно такие фирмы. Чем больше гаджетов – тем больше клиентов. Сфера здесь очень обширна, однако оптимально будет выбрать какое-то одно направление (к примеру, обслуживание исключительно Android либо починка офисной техники).

Читайте статью: Анализ внешнеэкономической деятельности в условиях экспорта и импорта. Услуги разработки сайтов и продвижения
Этот растущий рынок не сбавляет своих оборотов. Глобальная сеть пестрит рекламой о создании интернет-ресурсов, веб-страниц и других онлайн-материалов. А ведь спрос очень высок, так как каждый начинающий или продвинутый предприниматель хочет разработать для своего предприятия оригинальный сайт, который будет привлекать клиентов. Специалистов разных профилей тут хватает: разработчики информационных порталов, привычных интернет-магазинов, самых незаурядных онлайн-ресурсов и так далее. Если вы – профессионал своего дела, то проблем с заказами у вас никогда не будет. Перспективы данного растущего рынка крайне благоприятны. Сфера так же, как и в случае сервисного обслуживания техники, очень обширна, и потому лучше всего выбрать для себя какое-то одно направление (к примеру, создание сайтов для гостиниц и отелей).
Изготовление уникальных продуктов на заказ, handmade
В статье упоминалось, что сегодня изготовление тортов на заказ – это растущий рынок. То же можно сказать и об оригинальной продукции, сделанной своими руками. Иногда такие товары являются просто эксклюзивом. Заниматься можно практически всем: пошивом одежды, украшением помещений, изготовлением брелоков, сумочек, декоративных изделий и так далее. Многие люди хотят выделиться из толпы, приобретая подобную продукцию. Спрос – вот основной двигатель этого растущего рынка.
Маркетплейсы
Это «находка современного мира, которую раскрутили в основном транспортные компании и такси. Главное преимущество данного растущего рынка – удобство, заключающееся в оперативности. Исполнитель своевременно организует предоставление услуг, а заказчик в свою очередь остается полностью доволен, улучшая репутацию компании.

Возможностей здесь не счесть. Однако останавливаться на случайной сфере не нужно. Каждое решение необходимо принимать на базе имеющихся статистических, оценочных, исследовательских данных. Только так вы сможете попасть на растущий рынок, который обеспечит вам стабильный доход. Ознакомиться со всей информацией вы можете и сами, однако придется потратить немало времени и усилий. А если желание начать свое дело пропадет, а растущий рынок начнет быстрыми темпами сбавлять свои обороты?

Лучше всего, конечно, поручить поиск необходимых данных профессионалам своего дела, что гарантирует вам точность и достоверность переданной информации. Наша информационно-аналитическая компания «VVS является одной из тех, что стояли у истоков бизнеса по обработке и адаптации рыночной статистики, собираемой федеральными ведомствами. Компания имеет 19-летний опыт в сфере предоставления статистики рынка товаров как информации для стратегических решений, выявляющей рыночный спрос. Основные клиентские категории: экспортеры, импортеры, производители, участники товарных рынков и бизнес услуг B 2B.

Наибольший авторитет наша компания завоевала в следующих отраслях:

  • Коммерческий транспорт и спецтехника;


  • Производство кормов для животных;


  • Электротехника и другие.


Качество в нашем деле – это, в первую очередь, точность и полнота информации. Когда вы принимаете решение на основе данных, которые, мягко говоря, неверны, сколько будут стоить ваши потери? Принимая важные стратегические решения, необходимо опираться только на достоверную статистическую информацию. Поэтому, мы предлагаем вам приобрести ТОП-200 лучших товаров для импорта и импортозамещения и ТОП-200 лучших товаров для экспорта – это рейтинг растущих внешнеторговых товарных рынков, подготовленный на основе уникальной методики.











ВВЕДЕНИЕ


Рынок FMCG-товаров является одним из наиболее ярких индикаторов экономической ситуации в стране. Он отражает не только потребительские настроения и уверенность, но и уровень платежеспособности, поскольку большинство товаров FMCG являются товарами первой необходимости.

Согласно определению, FMCG (fast moving consumer goods) – товары повседневного потребления широким кругом покупателей, которые имеют относительно низкую стоимость и высокую оборачиваемость. Другими словами, это товары массового потребления:

  • Предметы личной гигиены


  • Продукция для чистки зубов и бритья


  • Моющие средства


  • Лампочки, батарейки и другие товары не-длительного пользования


  • Продукты питания (иногда рассматриваются как отдельная категория, но чаще как FMCG)


Отличительной особенностью является низкая прибыльность данного вида товаров, однако, за счет больших объемов продаж и быстрой оборачиваемости, они представляют собой экономически выгодную категорию.


АНАЛИЗ РЫНКА


Рынок продовольственных и непродовольственных FMCG-товаров демонстрирует стабильную тенденцию падения оборотов со второй половины 2014 г. Причинами этому являются снижение реальных доходов населения, санкции Запада, ослабление курса национальной валюты и другие негативные факторы.

За весь период с 2014 по 2016 годы на рынке произошел только один всплеск активности, когда население активно пыталось максимально инвестировать наличные денежные средства. Тем не менее, реальный темп роста розничной торговли в 2014 году составили в то время как в 2013 этот показатель находился на уровне Снижение объемов продаж заставило игроков пересмотреть модели работы, в значительной мере изменить ассортиментную политику и логистику. При снижении оборота в натуральном выражении, в денежном выражении, по оценке РБК, оборот ритейлеров увеличился на Увеличилась и доля сетевой розницы (продукты питания) в структуре рынка; в 2014 году она составила 37,8% (+5,8 п.п.).

Вообще развитие сетевой розницы в России происходит неравномерно. Обеспеченность сетевыми магазинами на душу населения значительно отстает от показателей развитых стран. При этом, в некоторых городах наблюдается избыток сетевых ритейлеров, в других же – их недостаток.

По мнению аналитиков, к середине 2015 года сформировался ряд тенденций, которые будут определять дальнейшее развитие рынка вплоть до конца 2017 года:

  • Увеличение разнообразия форматов в рамках одной торговой сети, в том числе, за счет введения дисконтных форматов (дискаунтеров);


  • Увеличение доли современных форматов в FMCG-ритейле до 60-65% в 2016 году;


  • Увеличение доли товаров российского производства в ассортименте (до и выручке сетей, связанный с политикой импортозамещения; развитие собственного производства;


  • Рост популярности дискаунтеров (магазинов с ассортиментом низкого ценового сегмента);


  • Снижение потребительской активности населения, сокращение расходов, высокая степени влияния цены на принятие решения о покупке;


  • Изменение стратегии развития и бизнес-моделей сетей для снижения доли заемных средств в совокупном капитале по причине их высокой стоимости;


  • Отказ от открытия части новых магазинов (впрочем, некоторые дисконтные сети наоборот стали активно осваивать формат «магазинов у дома»;


  • Рост влияния государственного регулирования отрасли, увеличение налоговой нагрузки на бизнес.


Динамика роста ВВП отражает общее состояние всей экономической системы страны. Если в конце 2011 – начале 2012 года ВВП показывал рост в 4-5% за квартал, то во II квартале 2015 года при стабильном предварительном падении, он составлял уже Впрочем, в начале 2016 года падение снизилось до

Предпосылки для кризиса очевидны: санкции ЕС и США, ослабление курса рубля, значительное падение цен на нефть. В результате этих процессов стоимость импортной продукции значительно увеличилась. Поскольку при производстве многих отечественных товаров используются импортные технологии, сырье, компоненты, оборудование и так далее, цены на продукцию российских производителей также повысились. Согласно данным Росстата, цены на товары и услуги в 2015 году выросли в среднем на 12,9% по сравнению с 2014 годом.
Рисунок 1. Индекс потребительских цен, % к прошлому году. Выгодные франшизы









Обзор российского рынка здорового питания

Исследования компании Step by StepРынок здорового питания можно разделить на три крупных сегмента:* органические продукты: продукты питания, выращенные только на натуральных удобрениях, в экологически чистой местности, изготовленные без использования искусственных и вредных для здоровья ингредиентов (овощи, фрукты, мясо и рыба, молочные продукты, крупы, соки и другие изделия);* функциональные продукты: продукты питания, обогащенные витаминами и полезными добавками, позволяющие улучшить здоровье человека (кисломолочные продукты, хлебобулочные изделия, напитки и другие продукты питания);* диетические и диабетические продукты: продукты питания, разработанные с учетом необходимости придерживаться определенной диеты по медицинским показаниям и индивидуальным мотивам (безуглеводные продукты, продукты с низким содержанием сахара, обезжиренные продукты, безглютеновые продукты и другие подобные категории).Объем российского рынка здорового питания в 2015 году составил около $ 413 млн.Все сегменты рынка здорового питания имеют примерно равные доли, однако наибольший объем продаж приходится на органические продукты – 43% в стоимостном выражении, или $ 178 млн (рис. 1). Наименьший объем у диетических продуктов – или $ 106 млн. Доля функциональных продуктов составляет или $ 128 млн.>. Объем сегмента органической продукции в 2015 году составил $ 178 млн. Согласно данным Национального органического союза, с 2010-го по 2015 год данный показатель увеличился на 60% (со $ 116 млн). По оценке FAS USDA, российский рынок органической продукции в 2016 году составил около $ 225 млн.В натуральном выражении показатель достиг 10,8 тысячи тонн, что эквивалентно данным за 2014 год. Тем не менее, так как данной категории продуктов можно найти замену, а также из-за снижения уровня покупательской способности в совокупности с высокой стоимостью органических продуктов, темп прироста объема потребления био-продуктов сокращается. Это происходит несмотря на высокий уровень популярности здорового образа жизни и правильного питания среди россиян. В результате рынок растет, но с меньшей скоростью, чем в предыдущие годы.Последние несколько лет наблюдается увеличение объема потребления функциональных пищевых продуктов и рост производства в данном сегменте. В 2015 году объем сегмента достиг $ 128 млн.Объем сегмента диетических продуктов составил $ 106 млн. По итогам 2015 года в РФ было произведено 6,7 млн тонн хлеба и хлебобулочных изделий, при этом около 1% (69,5 тысячи тонн) составляют диетические изделия и 0,5% (35 тысяч тонн) – продукты, обогащенные минеральными добавками и витаминами.Российский рынок продуктов здорового питания находится на стадии зарождения. В данный момент основными его особенностями являются:* большой объем несертифицированной* органической продукции;* импортозамещение;* рост популярности традиционных продуктов;* минимизация в составе продуктов «непонятных для потребителя ингредиентов;* разработка премиальных продуктов без использования ингредиентов с «Е маркировкой, либо их замена на упаковке на полное наименование вещества (например, вместо Е-330 – «лимонная кислота);* увеличение объема производства функциональных продуктов;* появление большого числа инновационных решений в ассортименте;* существенное превышение спроса на продукты здорового питания над предложением в городах-миллионниках;* нехватка складских, перерабатывающих мощностей у игроков рынка.Стоимость продуктов здорового питания определяется в первую очередь производителем, и в России она значительно завышена. В странах Еврозоны и в США органические продукты стоят на 20-60% дороже, чем продукты, произведенные традиционными методами. Однако в нашей стране разница между ценой органических и обычных продуктов существенно выше – она может варьироваться от 150 до здорового питания представлены в следующих ценовых сегментах:* низкий – до 1000 рублей за килограмм;* средний – 1000-2000 рублей за килограмм;* высокий – от 2000 рублей за килограмм.Среди торговых марок, предлагающих продукты по наиболее высокой цене, можно упомянуть Feet & Sweet (ООО «Фитэндсвит, Москва), Excess Free (ООО «Эксесс Фри Фабрик, Москва), а также продукцию ряда частных фермеров. К маркам, предлагающим продукты по наиболее низкой цене, относятся «Диетика (ООО «Диетика, Санкт-Петербург), «Макмастер (ООО «Макарон Сервис, Москва) и Di & Di (ООО «Корпорация Di & Di, Санкт-Петербург).Наиболее крупными производителями продуктов здорового питания в России являются:* Группа компаний «Арком – производство диетической и диабетической продукции;* ООО «Петродиет – производство диетической и диабетической продукции;* ЗАО «Диадар – производство диетической и диабетической продукции;* Агро-промышленный холдинг «Эко. Нива-АПК – производство органических продуктов питания;* ООО «Торговый дом «Киприно – производство органических молочных продуктов.В странах ЕС около 10-15% фермеров официально изготовляют и продают органическую продукцию. В России показатель числа занятых в производстве органических, экологически чистых продуктов питания находится на таком же уровне – около 15% сельхозпроизводителей.По прогнозам экспертов, через 10-20 лет продукты здорового питания будут занимать не менее трети общего объема потребления продуктов питания в России. На это направлена программа «Основы государственной политики РФ в области здорового питания населения до 2020 года. По утверждению экспертов, при реализации этой программы в полном объеме к 2020 году на Россию может приходиться до 10-15% мирового производства органической еды.По оценке Союза органического земледелия, рынок органической сельхозпродукции в России растет темпами 10-15% ежегодно, соответственно в 2020 году он будет составлять не менее 18 млрд рублей. Страны Евр. Аз. ЭС могут занять около 30% рынка, или 6-7 млрд рублей.При успешной реализации государственной программы «Основы государственной политики РФ в области здорового питания населения до 2020 года к 2020 году ожидается:* увеличение доли производства продуктов массового потребления, обогащенных витаминами и минеральными веществами, включая массовые сорта хлебобулочных изделий, а также молочные продукты, – до 40-50% общего объема производства;* увеличение доли производства молочных и мясных продуктов со сниженным содержанием жира – до 20-30% общего объема производства;* увеличение доли отечественного производства овощей и фруктов, а также продуктов их переработки – до 40-50% общего объема производства (в том числе продуктов органического производства);* обеспечение 80% рынка специализированных продуктов для детского питания, в том числе диетического (лечебного и профилактического), за счет продуктов отечественного производства;* повышение адекватной обеспеченности витаминами детей и взрослых – не менее чем на снижение распространенности среди населения ожирения и гипертонической болезни (на сахарного диабета (на за счет роста потребления диетических продуктов.* В настоящее время в России отсутствует сертификация органической продукции.Анастасия Птуха,









Блог REES 46

Аналитика: продажи продуктов питания в онлайне (мир и Россия)

Сегодня во всем мире наблюдается снижение интереса к гипермаркетам и крупным торговым сетям. Главным интересом современного покупателя становится оперативность: ему важно не выбиваться из повседневного ритма жизни и не тратить много времени на процесс покупки. Поэтому он все чаще отдает предпочтение небольшим продуктовым магазинам в ближайшей доступности или вообще покупке продуктов в онлайне.Как выглядит рынок Grocery Online Retail на Западе и в чем его специфика в России — рассказываем.

Статистика Запада

По результатам опросов, 36% потребителей планируют совершать продуктовые закупки в онлайне в 2018-ом году. Это на 14% больше, чем в предыдущем году, и на 24% — чем три года назад.Одним из существенных факторов, который влияет на желание совершать покупки в онлайне — банальная возможность совершать такие покупки, предоставляемая самим магазином. В 2017-ом году каждый пятый покупатель не покупал продукты в сети просто потому, что у магазина не было соответствующей опции.Среди онлайн-покупателей самым популярным вариантом является доставка на дом, однако статистика говорит о том, что все же необходимо предоставлять клиентам выбор.Итак, 78% пользователей не совершали покупки онлайн. Но почему? Исследователи выделяют несколько ключевых причин:
  • 41% —  «Мне нравится ходить в магазин каждую неделю»;
  • 36% — «Я не хочу платить больше»;
  • 33% — «Мне не нравится, что кто-то другой собирает/выбирает мою пищу»;
  • 25% — «Местный магазин не предлагает такой возможности»;
  • 11% — «Я собирался, но не нашел времени».
В 2017-ом абсолютное большинство из тех, кто делал покупку онлайн, делал это хотя бы еще раз. И больше половины делают это хотя бы раз в месяц.Это говорит о том, что, как правило, одной покупки достаточно для клиента, чтобы оценить всю пользу и удобство онлайн-магазинов. Большинство онлайн-магазинов, которые предлагают удобный интерфейс и комфортный пользовательский опыт в целом, легко превращают случайного покупателя в постоянного.Однако если сервис по доставке недостаточно удобен, это обязательно скажется на продажах. Так, 76% покупателей заявили, что они сменят онлайн-магазин, если он не предоставит достаточно комфортный пользовательский опыт. И это не единственная причина, по которой покупатель может уйти к конкурентам. Исследователи выделили еще пять:
  • 65% — «В другом магазине действует больше купонов и предложений»;
  • 58% — «В другом магазине ниже стоимость доставки»
  • 40% — «В другом магазине доставка происходит быстрее»;
  • 36% — «В другом магазине действуют персональные предложения»;
  • 35% — «В другом магазине действует еженедельная реклама, благодаря которой я могу составлять свой список покупок».
И, если говорить о предоставляемых удобствах, то у клиентов онлайн-магазинов уже выработались определенные предпочтения. Больше всего в подобных сервисах они ценят следующие вещи:
  • 34% клиентов поменяют магазин, если не будут иметь возможность общаться с человеком, собирающим их заказ, пока они делают покупку. Причем, 51% сказали, что хотят иметь возможность общаться со «сборщиком» в реальном времени.
  • 56% клиентов хотели бы, чтобы продавец предложил замену, если выбранного товара нет на складе. 52% — чтобы он предлагал товары со скидкой или специальным предложением.
  • 55% хотели бы узнать о готовности заказа через разговор в реальном времени, 63% желают, чтобы место для подбора их заказа в магазине было явно и четко обозначено, а 52% хотели бы иметь возможность проверить заказ на месте выдачи.
Ну и наконец исследователи создали портрет клиента, который будет совершать покупки в 2018-ом году.

Специфика российского рынка

Отечественный рынок значительно уступает западному. Так, согласно отчету Ассоциации компаний интернет-торговли, онлайн-торговля продуктами составляет всего от рынка российской электронной коммерции. Однако есть основания считать, что в будущем этот сектор ждут значительные перемены. Надежду на это в первую очередь дает тот факт, что Россия перенимает западные тенденции с запозданием. По оценке консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers, 14% россиян хотя бы раз пробовали покупать еду в интернете, и в ближайшем будущем это число предположительно будет только расти.Во-вторых, эксперты считают, что онлайн-торговля продуктами в следующие несколько лет станет самым выгодным направлением для инвестиций в сфере российского eCommerce. Согласно прогнозам, это единственный сегмент онлайн-торговли, который увеличит обороты в 2018 году. Из отчетов инвестбанка UBS следует, что раньше eCommerce в России рос за счет непродовольственных товаров. Но в 2018-2022 прирост продаж непродовольственных товаров замедлится до а рынок продуктов в eCommerce ждет мощный прирост (до Прогноз показывает, что через пять лет доля онлайн-торговли продуктами от всего eCommerce вырастет до это только прогнозы, уже сейчас можно говорить о предпосылках к росту этого сегмента. Уже за первые недели 2018-го россияне стали чаще заказывать еду в онлайн-сервисах. Наблюдается увеличение количества заказов в пиццериях ресторанах и сервисах доставки еды если речь идет об онлайн-продажи бакалейных товаров, а не заказах уже готовых блюд, то и здесь у российского потребителя начинает формироваться конкретный портрет. Исследование маркетинговой компании Nielsen выявило статистику о том, как ведут себя потенциальные клиенты в сфере покупок продуктов онлайн:

Основные представители онлайн-торговли продуктами в России











РБК Исследования рынков: обзор и тренды рынка FMCG-ритейла в России

30 Января 201715753 просмотра. Еще 2  Пользователя сейчас читают этот материал. По оценкам РБК Исследования рынков в 2016 году оборот розничной торговли в реальном выражении сократится на а в 2017-2018 гг. начнет расти.
В 2015 году объем розничной торговли вырос на 4,5% – преимущественно за счет роста цен. Индекс потребительских цен (ИПЦ) на продовольственные товары составил на непродовольственные – По итогам января-ноября 2016 года ИПЦ на продовольственные товары сократился до на непродовольственные – В реальном выражении оборот розничной торговли упал на это объясняется падением реальных доходов населения и девальвацией рубля. В условиях высокой зависимости от импорта это привело к росту цен и сокращению потребления.

Динамика оборота розничной торговли в реальном выражении (в ценах 2015 года), 2006-2016F, трлн рублей, %


В декабре 2016 года аналитики РБК ( сайт провели полноценный анализ состояния сетевого сегмента FMCG-ритейла и выделили основные тренды в сфере розничной торговли продуктами питания.

Крупные игроки становятся крупнее


На падающем рынке лучше всего себя чувствуют крупные федеральные игроки: они продолжают открывать магазины как в уже освоенных, так и в новых для себя регионах. Почти все крупные игроки сумели нарастить свою долю на рынке. Ранее проявившийся тренд на дальнейшую консолидацию рынка 10 ведущими игроками продолжается: их доля в продуктовом ритейле увеличилась до 24,3% по итогам 2015 года. Прогнозируемый уровень консолидации рынка в 2016 году – около

Выручка растет в реальном выражении


В 2015-2016 гг. крупные сетевые ритейлеры столкнулись с целым рядом проблем, связанных с эмбарго, государственным регулированием, сокращением среднего чека и посещаемости. Несмотря на это они показали рост финансовых показателей в номинальном и реальном выражении (хотя большая часть финансовых успехов была обеспечена инфляцией).

Динамика темпов роста выручки топ-10 FMCG-сетей по объему оборота в 2011-2016 Смена лидера


По итогам 2015 года лидером оставался «Магнит. Но в середине 2016 года стало понятно, что скоро эта ситуация может измениться. Темпы роста выручки X 5 Retail Group оказались выше как по итогам 2015 года, так и при сопоставлении результатов 1-3 кварталов 2016 года. Основная причина замедления темпов роста выручки «Магнита – географическое положение значительной части магазинов: у «Магнита большее число магазинов в малых городах и сельской местности, где падение реальных доходов оказалось наиболее глубоким. Согласно неаудированным данным крупнейших ритейлеров, по итогам 2016 года смена лидера на рынке продовольственного ритейла все-таки произошла: «Магнит (без учета «Магнит Косметик) уступил по объемам выручки X 5 Retail Group (оборот «Магнита – 1 трлн 4 млрд рублей, X 5 Retail Group – 1 трлн 25 млрд рублей).

Федеральные и региональные власти усложняют развитие и экспансию сетей


Антимонопольное законодательство, переход на онлайн-кассы, ужесточение закона «О торговле и другие меры, предлагаемые федеральными властями для повышения конкуренции на рынке, усложняют жизнь сетевой FMCG-розницы. Одно из ключевых нововведений – переход на онлайн-кассы, согласно которому контрольно-кассовая техника должна отправлять электронные версии чеков оператору фискальных данных, – начнет действовать с 1 июля 2017 года. Однако многие игроки считают, что сейчас внедрение онлайн-касс несет слишком много издержек и рисков: дополнительные затраты на установку и отладку оборудования и ПО, проблемы с бесперебойным доступом к сети Интернет, недостаточная стабильность серверов ФНС и другие.

Власти в большинстве регионов стараются влиять на работу крупных сетей другим образом: через контроль ассортимента (выявление доли товаров местного производства и регулярные требования к увеличению местных товаров) и вовлечение в социальный блок (трудоустройство сотрудников закрывающихся сетей, инвестиции в рабочие места в регионе и другие).


Обновление формата «магазин у дома» у крупнейших игроков


В конце 2013 года X 5 Retail Group объявила о ребрендинге магазинов «Пятерочка: планировалось изменить вид торговых точек, ассортимент, подход к покупателю и обновить логотип. Позже были обновлены и другие магазины X 5 Retail Group «Перекресток и «Карусель. Похоже, что подход компании оказался верным: по итогам 3 квартала 2016 года X 5 Retail Group обошла своего давнего конкурента «Магнит по объему оборота. В 2016 году второй и четвертый игроки на рынке FMCG-ритейла занялись изменением форматов и ребрендингом своих магазинов.

В июле 2016 года сеть «Магнит открыла магазины формата «магазин у дома в обновленном формате. В планах у компании, по словам генерального директора сети Сергея Галицкого, «ежегодная модернизация 400-500 точек сети «магазинов у дома в течение ближайших четырёх лет.

16 ноября 2016 года Группа «Дикси тоже объявила о желании обновить формат «магазин у дома вслед за двумя крупнейшими конкурентами. «Дикси планирует изменить оформление, зонирование и выкладку товара, перенести свежие и скоропортящиеся продукты ближе к входной части и еще ряд нововведений. Тестирование нового формата планируется в 30% магазинов – результаты планируют рассмотреть в сентябре 2017 года.


Ключевые тренды сетевого FMCG-ритейла в 2015-2016 году:


• Рост доли российских товаров в ассортименте (связано как с запретительными мерами и давлением федеральных и муниципальных властей, так и с начавшимся импортозамещением и ростом цен на импортируемые товары);

• Рост популярности дискаунтеров, в т. ч. «жестких дискаунтеров. Привычки, сформировавшиеся в длительный кризис реальных доходов населения 2015-2016 гг. еще долгое время будут оказывать положительное влияние на развитие магазинов формата «дискаунтер. Активное развитие сетей «Да!, «Светофор и др.

• Дальнейшее выстраивание крупных сетевых игроков в полноценные холдинги: некоторые розничные игроки занимаются широким кругом деятельности и регулярно расширяют активность: импорт, сельхозпроизводство, логистику, производство СТМ;

• Увеличение доли СТМ в продажах крупнейших сетей, изменение отношения российского потребителя к собственным торговым маркам сетей на положительное;

• Расширение географии работы крупнейших ритейлеров: ключевыми регионами станут Урал и Сибирь, где «Магнит и X 5 уже готовят собственные распределительные центры;

• Активный рост онлайн-сегмента продаж, увеличение числа онлайн-магазинов, развитие собственных служб курьерской доставки и др.

Понравился материал? Поделись